来自购物搜索引擎一淘网的3月网购价格指数显示,网上购物各类目商品价格平均指数呈明显下降趋势,全网商品平均价格涨幅仅有0.07%,环比2月整体降幅达到了0.27%。导致网购价格“停滞不前”的,显然是各大电商网站此起彼伏的“价格战”。
但在“烧钱”背后,电子商务网站盈利能力低下的情况并未改变。资本市场究竟还能为电商行业提供多久支持?B2C(企业对个人电子商务)平台又有何办法,避免让自己像团购网站一样迅速进入“寒冬”?
促销让利争份额
“五一”小长假向来是传统零售业的销售黄金时段,也成为此次电商价格战的“兵家必争之地”。
早在4月9日,苏宁易购就表示将推出“击穿************,何必东比西淘”的大型促销,在4月18日至20日三天的“全网低价日”中投入特价畅销货源和上亿元让利额度,消费者还可以参加“充值100元返100元”的充值返券活动。此后,国美加入战团,先是与当当网联合宣布在4月10日至13日上线“天天有半价、熬夜惠”活动,让利规模超过5000万元。随后,国美旗下的库巴购物网也推出了“48小时终极疯抢惠”,全品类商品价格将低于市场价10%以上。而在天猫电器城,“电脑抄底专场”也悄然上线,每周推出数款笔记本电脑,让利规模超过千万元。
这场激烈的价格战,被业内人士视为是对京东商城一系列“价格换市场”策略的集体反击,尽管京东商城在市场动作上选择了沉默,但对于业界“京东资金链断裂,8月钱烧光”的质疑,京东商城CEO刘强东三小时内连发4条微博,称“可以让质疑者查看京东账户”,若低于60亿现金(部分账户)则个人捐款1000万元,否则请“造谣者”捐款500万元。随后,刘强东更是将“赌注”加码,并强调京东商城剔除应付账款外,净资产仍远远超过60亿元。
不管是苏宁国美的大规模促销,还是京东频频展现实力,其根本都是希望借此获得更大的市场份额,从而以市场份额继续换取资本市场的投资,毕竟除了天猫这样完全的平台商外,国内电子商务的发展还基本依靠风险投资的拉动。数据显示,从2010年开始,资本市场在这个行业的累计投入已超过300亿元人民币,但欧债危机引发的经济衰退正蔓延到资本市场,大货栈、后玛特和呼哈网等电商网站先后倒闭,生存着的电商平台IPO变现的压力也前所未有地增强,这就要求它们必须手握一份漂亮的数据。